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医药类招商广告语:斩断灰色链条让低价药企稳

医药招商加盟网2020-09-18 00:48:42人已围观

  6月底,北京市发改委公布了北京第医药类招商广告语一批低价药品清单,确定了共160种低价药品。不过,记者走访市区多家药店发现,过去的经典低价药仍难觅踪影,即便有低价药,个别药店也不愿意推荐给消费者,将其摆在了不显眼的位置。

  ——《京华时报》

  低价药的问题,是老生常谈,也久为社会所诟病。在说此之前,不妨先观察另一种现象:当季的医药类招商广告语蔬菜品种上市时,价格越是便宜,且随处可见。低价药与低价菜,都是低价,为什么前者难觅踪影,而后者“风光无限”呢?原因就在于二者的经营体制不同。

  菜场可谓是市场竞争、自由选择的典范,是买方市场,以顾客利益为核心。而药品却是在非常封闭的体系中售卖,8成左右是在各级医院里售出,再加上所谓的“医医药类招商广告语保定点药店”,真正留给市场化主体的空间非常狭窄。只要医院控制,医生不开,市场性药店薄利且不能多销,难以为继,低价药自然就会被淘汰。

  由此可见,将市场竞争、自由选择机制引入药品生产、经营的全过程很有必要。而与国际接轨,实行医药分离,在药店与医院间形成开放式的竞争模式,更是重中之重。因为只有实医药类招商广告语行医药分离,彻底斩断医生因开药而获得回扣等衍生利益的灰色链条,保证医生与患者的现实利益不相冲突,才能真正杜绝医生“不开对症的,只开最贵的”这种尴尬处境。一旦开放式竞争的局面打开,在同等疗效的前提下,低价药必定胜出,并能因此保证生产者、经营者的适当利润。

  当然,医药分离医药类招商广告语后适当提高服务费标准,保证医药类招商广告语医生收入,也是无可厚非的。反之,单纯地强调在现行体制基础上结束“以药养医”、“药品加成”,非常不切实际,难以落实。而垄断一日不除,药品加成就一定会或明或暗地存在。最典型的例证就是,医院的许多药品明说只加成了15%,但实际上恐怕要比药店贵出很多。更何况,药医药类招商广告语店卖药本来也是要赚钱的。

  所以,无论是否制度性地结束了明面上的加成,只要暗地里的加成存在,就无法斩断灰色利益链条,避免不了医生乱开药、开贵药的现象,低价药也就无法立足。

  全世界的医生都是靠技术吃饭的,唯有中国的医生要靠卖药来生存。中国的医院和医生首先得自己能养活自己。医医药类招商广告语药分离,适当提高服务费标准,不仅是为了避免低价药被逆淘汰,更是为了从源头上理顺医患关系,使医院能够堂堂正正地存在,医生能够无愧于内心地救死扶伤。毕竟,患者对医生、医院的信任,不仅建立在技术的基础上,同时也建立在道德的基础上,而后者甚至更为重要。

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