标志设计需具备的条件（二、三）

二、创意中的功能内涵

标志设计是一个羁绊艺术，它受本身所要表达内容的限制，实用价值是它独立存在的意义所在，它的制约也正是它的创意特色。一个好的标志设计，正是把它实用，功利的制约转换成为新颖、独创的契机，以多重的素养功底；以浓厚的知识积淀；以宽广的思维区域；以深入浅出的智慧；以巧妙的构思顺应制约，天衣无缝地体现标志所要表达的视觉含义，使其成为一个区别于其他符号的独立生命。这是标志设计的一种境界。这种境界还讲究一种可遇不可求的法则，标志设计是一种形象语言，使用形象是为了表达内涵，而这种表达则不能离开人们的一般视觉经验和识别习惯。制约条件和巧妙的构思合二为一，是一种自然天成。美国心理学家S.阿瑞体曾经指出，创造是由不合逻辑开始，再经逻辑的润饰和整合，最终达到超越逻辑。也就是从不合常理的“意料之外”创造性地去达到人们能够接受的“合乎情理”之中。

三、创意中的工艺制约
    一个成功的标志要适用于各种用途。相对来说，放大也可以用，缩小也可以用；平面印刷可以用；立体雕刻也可以用。远看惊心动魄，近来玩味无穷。时代的进步，科技的发展，给标志使用提供了广阔的空间，也给标志的工艺制作提供了良好的技术。许多手工作业的标志制作被电脑所代替，许多复杂的视觉排列形体和彩色的光效应也逐步用于标志设计。但是标志有标志的属性，标志有标志的语言，他应该是精练再精练的视觉语言。他必须适应在一般环境里的制作。标志创意时必须考虑到在只要用一笔的时候，不要用两笔；在只要用一套色的时候，不要用两套色；在不要色彩过渡的时候，最好不用，把工艺制作的简单化和把标志工艺制作计入成本核算，这也是一个好的标志创意应该具备的。

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注：
作者：陈汉民  吕中元




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一意孤行的是——过程，
一意孤行的目的是——让别人认同。