格雷斯认为第一个闪现出来的创意通常是最好的。
“我从不在一个问题上停留过多时间，”他说，“花3秒钟得到一个点子，就算太长了。如果花了30秒钟，我就会感到痛苦。我就会放弃，‘噢，天哪，我永远解决不了它了。’我上学时，学校要求解决问题的思路必须在最初几秒内确立。一旦你明白问题的所在，你的答案就应该出来了。”
附：
罗伊.格雷斯（Roy Grace）
格雷斯暨罗斯查尔德公司主席
有过30多年的广告经验。
作品精选：早期大众汽车广告/IBM/美孚一号/J&B 等。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
『一意孤行 语』
没错，第一个闪现出来的创意确实往往是最好的。
据我自己的经验，每次设计出来的多个作品，我都是对第一个创意比较满意，而且也基本上都是第一个创意被采用。
我觉得在设计过程中，想出第一个之后，第二个就很难有所突破。之所以会这样，可能是：
1、 由于长时间的往某一方面想，与此有关的元素已经进入深层意识，首个作品的影象会在短时间内深深影响着设计者的思维，因而创作下一个同样主题的作品时，已经或多或少被前面的所影响，不容易跳出首个作品所造成的框框。
2、 除非对自己的第一个作品不满意，一般来说，创出一个自己满意的作品后，人往往会有成就感。这本是好事，但又会衍生一种自我满足感，进而出现敷衍、懒散的情绪，不愿再去长时间、下足精力的去想。这也就是人性中的难以超越自己的表现。
所以，我认为，做创意时应该对第一个闪现的灵感火花以足够的重视，尽量做一个完美的诠释。
-
一意孤行的是——过程，
一意孤行的目的是——让别人认同。
|
发表于 2001-08-17 21:51
| 
