网络广告抢占先机的新媒介宠儿

互联网作为信息双向交流和通信的工具，已经成为众多商家青睐的传播媒介，被称为继广播、报纸、杂志、电视之后的第五种媒体──数字媒体。互联网络的日益普及和上网者众多，将给网络广告带来快速发展的机遇。可以看到，网络广告以其自身的优势对其它类型的广告宣传活动提出有力的挑战，并已显示出巨大的社会化效益和经济效益。一些广告公司把Internet企业广告看成是新的业务增长点，纷纷涌入Internet发展业务。
　　在传统的广告模式中主要有如下特点：
　　固定的广告内容； 精确的时间程序；
　　针对一般大众的宣传方式； 商家对商店的宣传； 厂家对商品的宣传；
　　传播媒体主要是电视、广播、报纸、杂志、户外媒体等等。在传统广告宣传策略中，所针对的对象是一般大众（或称之为潜在的消费者）。而就某种具体产品来说，能真正成为消费者的公众比例很小。于是，我们的广告宣传就处于一个很尴尬的两难境地。对大众来说，都嫌广告太多、太烦人，对消费者来说，又嫌广告内容不足，信息不够细。这是传统商业广告无法克服的。
　　在网络和电子商务环境下，由于基础和技术手段的不同，这时的商业广告信息传播呈现出前面所讨论的所有特征，同时会出现一种新型的广告模式。较之传统的广告模式，它有如下的不同：
　　传统广告内容演变为对网址的宣传；
　　双向式的网络分类广告形式；
　　智能化的信息促销手段；
　　身临其境的多媒体和虚拟现实技术；
　　电子时空下的全天候、多方位信息；
　　从纯艺术（创意）走向科技结合。
　　只有在互联网络情况下，传统广告宣传品牌和域名，网络广告提供详细产品分类和技术说明，才能告别传统广告的两难境地，真正解决这一问题。
　　据市场研究机构预测，到2002年，美国网络广告的营业额将达到80亿美元。网络广告之所以具有如此广阔的发展前景，其原因如下：
　　首先在于其促销成功率比其它类型的广告更多。这是因为网络广告商所推出的每一个广告类别是根据上网人士自愿在网络上提供的一些个人资料为设计依据的。上网者网上不经意间表示过自已偏好某种类型的产品或生活方式，网络广告商家就可能针对你的爱好和兴趣推出一套新的促销活动。
　　其二，多维立体广告建立品牌知名度的效果胜过电视或平面广告。据美国广告公司的一项调查，利用网上多维立体广告的宣传效果，无论是在男性成衣、电信器材，还是在妇女用品的品牌上，其知名度都提高了12％至200％，远超过电视或平面广告的效果。
　　其三，网络广告还可以利用网络的即时监测功能，为客户提供广告促销活动效益的最新报告，并提醒客户了解他们可以根据广告成效，随时修改广告出现的频率或是改变创意的要求。这是传统媒体无法实现的一点。
　　摩根斯坦利银行的研究人员针对人们对本世纪三大创新媒体─收音机、电视以及有线电视的接受程度做过比较后发现，电视经过13年才积累5000万名观众，收音机经过38年才达到同样的影响力，而网络仅在5年内便可拥有相同的努力。
　　据美国一项对个人电脑的使用者的调查结果表明，75％受访者称他们为了争取上网时间，而减少了看电视的时间。尼尔森公司去年的收视率调查显示，收看黄金时间段电视节目的美国家庭比前年少了100万户，其中的主要原因就是上网者增加。

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